方莺吟
董事
译力双语服务私人有限公司
记得2000年开始在新加坡当翻译员的时候，我的老板兼师父说了一则香港国泰航空企业标语的故事。当时，国泰的英文标语是‘Arrive in Better Shape’。顾名思义，当你乘坐国泰航空，下机时准不会让灰头土脸。可是这样一句很‘英文’的标语，如何以几个中文字将整个形象表达出来，而又不失文采呢？
这当然不是件容易的事，不然国泰航空也不会重金征集佳句了。后来一位老先生以一句‘航行万里，神采飞扬’捧走丰厚奖金。相信他在领取奖金的时候，肯定也神采飞扬，笑不拢嘴。
成功的企业标语不但深入人心，而且寥寥数字所展现的神韵，确实能为企业形象起着画龙点睛的加分效用。
跨国公司，尤其是以消费群众为诉求对象的企业，不但在选用企业标语时要慎重其事，费尽心思（甚至是大洒金子），而且还要找一个能跟英文版匹配的中文标语，才能旗鼓相当，互映生辉。比如汇丰银行的‘The World’s Local Bank’，中文版为‘环球金融，地方智慧’，堪称是这几年较为知名的精彩译文标语经典。
有些人会说，哇，才想几个字就能赚这么多钱，很好赚哦！其实好标语都得惜字如金，既要简单明了，又要耐看耐读，而且要做到‘说得更少，寓意更深’，如同大师挥毫一样，寥寥数笔就能把一个人物的形和神跃然纸上，真的很考功夫呀！如果一个不小心翻得不好，对企业来说可谓得不偿失。企业的品牌价值，何止千金。想一想，如果我们把花旗银行的‘Citi Never Sleep’翻成‘花旗不睡觉’，肯定会让人笑到喷饭。当然，这种事也不太可能发生（正确答案是：花旗从不歇息）。
以前当个看热闹的门外汉，读到一些经典的企业标语，总觉得：嘿，这么简单，我也可以翻得出来嘛。所以在3年前创立译力双语服务公司的时候，就拿自己的公司来开刀，想了一个自认为不错的标语：‘译出飞扬神采，展现企业魅力’，刚好把‘译力’两字镶在头尾，将创立语言服务的使命放在中间。
自从听闻那一则国泰航空的标语故事后，整整过了7年，才终于让我有机会为一家本地银行的企业标语抄刀。这家在新加坡拥有超过百年历史的银行，要展现一种‘始终在您身边’的亲切老邻居形象。当时他们的英文标语是‘Your Bank and More’。但是自己的功夫还是不到家，墨水也不够，所以绞尽脑汁也没法交出佳句。后来，还是客户自己想出一个相当不错的标语‘伴您成长，与您相随’。
看到最后出炉的标语时，坦白说，我真的心服口服。虽然中英两句并排放在一起，只有‘您’字对得上号，而More字则大有文章。它包含着‘陪伴’和‘相随’，既亲切又诚恳，完全是一种柔性而没有傲气的诉求。搭配这个标语的，是一个身穿金色制服且笑容可掬的年轻女职员，完全契合该银行的‘邻里银行’定位。
丢失了第一个机会，第二个机会来得比我想象中还快。半年之后，这家银行又换了第二个标语：Neighbour First, Banker Second。直译起来，就变成‘邻里第一，银行第二。’当然，这种口号式而老套的标语，根本不会被看上眼。有了前车之鉴，我基本上也大致摸清客户的诉求和风格。
在当时呈上的文案中，有一些是自己不甚满意，但也只能拿来凑数的几个标语。
邻里优先，银行为次。----- 意思最接近，但没有很强的Feel。
心系邻里，服务优先。----- 缺少感动人的元素。
邻里优先，贴近您心。----- 这些词都有点老了。
一个月后，偶然间到该银行办事，随手拿起最新的宣传册，打开一看，当初的其中一个标语就静静地列在左下角 – 深耕邻里，伴您同行。那一种成就感，我到现在还记得。
Corporate Blog of Elite - Professional Translation Services serving ASEAN & East Asia
董事
译力双语服务私人有限公司
记得2000年开始在新加坡当翻译员的时候，我的老板兼师父说了一则香港国泰航空企业标语的故事。当时，国泰的英文标语是‘Arrive in Better Shape’。顾名思义，当你乘坐国泰航空，下机时准不会让灰头土脸。可是这样一句很‘英文’的标语，如何以几个中文字将整个形象表达出来，而又不失文采呢？这当然不是件容易的事，不然国泰航空也不会重金征集佳句了。后来一位老先生以一句‘航行万里，神采飞扬’捧走丰厚奖金。相信他在领取奖金的时候，肯定也神采飞扬，笑不拢嘴。
成功的企业标语不但深入人心，而且寥寥数字所展现的神韵，确实能为企业形象起着画龙点睛的加分效用。
跨国公司，尤其是以消费群众为诉求对象的企业，不但在选用企业标语时要慎重其事，费尽心思（甚至是大洒金子），而且还要找一个能跟英文版匹配的中文标语，才能旗鼓相当，互映生辉。比如汇丰银行的‘The World’s Local Bank’，中文版为‘环球金融，地方智慧’，堪称是这几年较为知名的精彩译文标语经典。
有些人会说，哇，才想几个字就能赚这么多钱，很好赚哦！其实好标语都得惜字如金，既要简单明了，又要耐看耐读，而且要做到‘说得更少，寓意更深’，如同大师挥毫一样，寥寥数笔就能把一个人物的形和神跃然纸上，真的很考功夫呀！如果一个不小心翻得不好，对企业来说可谓得不偿失。企业的品牌价值，何止千金。想一想，如果我们把花旗银行的‘Citi Never Sleep’翻成‘花旗不睡觉’，肯定会让人笑到喷饭。当然，这种事也不太可能发生（正确答案是：花旗从不歇息）。
以前当个看热闹的门外汉，读到一些经典的企业标语，总觉得：嘿，这么简单，我也可以翻得出来嘛。所以在3年前创立译力双语服务公司的时候，就拿自己的公司来开刀，想了一个自认为不错的标语：‘译出飞扬神采，展现企业魅力’，刚好把‘译力’两字镶在头尾，将创立语言服务的使命放在中间。
自从听闻那一则国泰航空的标语故事后，整整过了7年，才终于让我有机会为一家本地银行的企业标语抄刀。这家在新加坡拥有超过百年历史的银行，要展现一种‘始终在您身边’的亲切老邻居形象。当时他们的英文标语是‘Your Bank and More’。但是自己的功夫还是不到家，墨水也不够，所以绞尽脑汁也没法交出佳句。后来，还是客户自己想出一个相当不错的标语‘伴您成长，与您相随’。
看到最后出炉的标语时，坦白说，我真的心服口服。虽然中英两句并排放在一起，只有‘您’字对得上号，而More字则大有文章。它包含着‘陪伴’和‘相随’，既亲切又诚恳，完全是一种柔性而没有傲气的诉求。搭配这个标语的，是一个身穿金色制服且笑容可掬的年轻女职员，完全契合该银行的‘邻里银行’定位。
丢失了第一个机会，第二个机会来得比我想象中还快。半年之后，这家银行又换了第二个标语：Neighbour First, Banker Second。直译起来，就变成‘邻里第一，银行第二。’当然，这种口号式而老套的标语，根本不会被看上眼。有了前车之鉴，我基本上也大致摸清客户的诉求和风格。
在当时呈上的文案中，有一些是自己不甚满意，但也只能拿来凑数的几个标语。
邻里优先，银行为次。----- 意思最接近，但没有很强的Feel。
心系邻里，服务优先。----- 缺少感动人的元素。
邻里优先，贴近您心。----- 这些词都有点老了。
一个月后，偶然间到该银行办事，随手拿起最新的宣传册，打开一看，当初的其中一个标语就静静地列在左下角 – 深耕邻里，伴您同行。那一种成就感，我到现在还记得。
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